福建安溪蓝田乡：“蓝小田”延伸价值链 助力乡村加速“出圈”

提起一座城，人们最先想到什么?一道美食、一个卡通形象、一栋建筑还是一群可爱的人?万千座城，因地理位置、文化习俗不同，有着鲜明的气质和个性。而文创IP的重要“使命”就是将这些独特印记挖掘出来，赋予这座城新的“生命”，为地方创新发展注入无限动力。

今年来，福建省安溪县蓝田乡积极探索乡村文化振兴工作新路径，以“山、水、云、田”四个元素为设计灵感，打造中国团餐之乡IP形象“蓝小田”，结合各村村名、资源禀赋，上线蓝田微表情、团餐动漫视频，成功塑造了专属于蓝田人、团餐人的独特标识，进一步提升文化软实力，为乡村振兴注入强大活力。截止目前，蓝田乡推出的“蓝小田”手提袋、文化衫、清凉扇等文创产品15款，成为集颜值与口碑并存的爆品。

形象IP诞生 彰显蓝田精神

2024年2月4日农历立春，中国团餐之乡IP“蓝小田”正式诞生，阳光可爱、灵动十足。当天，“蓝小田”微表情同步上线，第一批表情包共有24个，其中，全乡16个村各有专属的动态表情。表情包距今已上线200多天，累计使用量近12万人次，收获了一大批粉丝。

蓝田IP以“山、水、云、田”四个元素为设计灵感;以蓝色为主色调，服饰上的山脉纹样寓意境内最高峰朝天山，飘逸的围脖寓意境内最大人工湖蓝田水库;全身上下融合变化无穷的“白云”,代表着境内的宝云殿、白云亭、瑞云桥等“云”字号景点，衣服上点绿“田”字格是家乡的元素。蓝小田活泼可爱、莲勃朝气、自由自在，彰显了乐观积极、敢拼会赢、爱国爱乡的蓝田精神，呼应明代四大书法家之一张瑞图游玩蓝田时所题“白云自在”的意境，看白云识蓝田，人到蓝田心自在。

4月10日龙年龙月龙日，安溪县召开团餐与预制菜产业生态伙伴大会，大会上举行中国团餐之乡IP“蓝小田”发布仪式，标志着“蓝小田”正式起航，成为蓝田乡推动农文旅融合发展助力乡村振兴的新引擎。

携手农产品 赋能产业振兴

10月24日，蓝田“土特产”迎来了新的变化，黄柏淮山、金山珍腐竹、蓝田红米等“蓝田好货”的新包装集中“亮相”。新包装一改原本设计的厚重感，以“蓝小田”为媒介，根据各村农产品的特点，统一采用手绘形式，将蓝田乡的风景、建筑、人文等融合在包装上，整体简约、时尚，一经推出，反响热烈，好评不断。

“我们创新发展思路，以IP赋能金山珍腐竹、黄柏淮山、益溪笋干等农副产品，统一设计农副产品系列包装，打造‘蓝田好货’区域品牌，借助团餐企业平台打造展销平台，让‘流量’转化成‘销量’，进一步拓宽群众就业和增收渠道，促进产业集聚升级。更多的农特产品正在筹备中，将很快与大家见面。”蓝田乡乡长林水能表示，“蓝小田”给传统农产品带来了活力，让越来越多年轻人爱上关注特色农产品，这也是蓝田乡推进文创IP助力产业振兴的有益探索，对于推广本地农特产品和打响“中国团餐之乡”品牌都具有积极意义。

“蓝小田”课堂 锻造“有为”队伍

年轻干部是党的事业的接班人，事关党的事业薪火相传和长远发展。为了进一步加强年轻干部培养管理，激发年轻干部队伍整体活力，提升年轻干部队伍政治素养、业务素质和工作作风，不断优化年轻干部成长路径，今年8月以来，蓝田乡以“蓝小田”为名，开展“蓝小田”课堂系列活动，为年轻干部搭建交流思想、展示才华的平台，让年轻干部唱主角、展风采。目前，“蓝小田”课堂已成功开展三期。

据了解，“蓝小田”课堂形式多样、内容丰富，主要分为“你说我听”“课内课外”“线上线下”三个部分。“你说我听”主要培养年轻干部“提笔能写、开口能说、遇事能干”的能力;“课内课外”组织年轻干部走出机关、走进企业、走进项目、走进一线，在实践中锻炼，在实践中成长;“线下”邀请乡村能人、专家和学者进行授课，“线上”在“紫气蓝田”微信公众号上开设“蓝小田”课堂专栏，发布年轻干部动态，展现年轻干部新气象、新担当、新作为。

在县委组织部研究室副主任苏松达的授课中学习公文写作的思路和方法;在县委办保密股股长林锦裕的保密业务工作培训中提升思想政治水平，对保密工作有了更深刻的认识和理解;通过参观福建漫鱼动漫科技股份有限公司，对进一步丰富推广“蓝小田”IP有了更多有益思考;沿着红色家国情怀践学路线，参观百年建筑群，了解爱国华侨海外奋斗史、俭朴忠孝的家风文化，以及捐资支援抗战的爱国故事，深刻感悟闽南华侨的家国情怀和爱拼敢赢的精神......年轻干部们依托“蓝小田”课堂，汲取力量、锤炼品格。“蓝小田”课堂成员吴珠梅表示：“作为青年干部，我将以‘蓝小田’课堂为成长平台，全面学习领会、深入贯彻落实习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，努力把学习成果转化为工作推进的强大能量，以更宽的视野、更实的举措、更强的本领在乡村振兴主战场上贡献更多青春力量。”

“青年意气强不羁，虎胁插翼白日飞。”一支青春有为、充满活力、担当实干的高素质“蓝小田”青年干部队伍正以昂扬的姿态奔赴“青春之约”，以实干实绩实效书写青春华章。(供稿人：黄娜玲 谢华云)